O mercado de planos odontológicos cresce em ritmo acelerado. Tão antigo quanto os tradicionais planos médico-hospitalares, o segmento ganhou força quando passou a representar uma opção de benefícios atraentes para os pacientes em paralelo com o aumento de número de profissionais de odontologia no Brasil.

Os apontadores mostram que o setor segue com crescimento exponencial. Segundo a Agência Nacional de Saúde Suplementar (ANS), há 10 anos o setor de Planos exclusivamente odontológicos apresentava 3,8 milhões de beneficiários. Em março de 2012 atingiu aproximadamente 17,3 milhões de usuários, o que representa um crescimento anual médio composto de 17,9% no período. Ainda de acordo com ANS, no ano de 2002, esse segmento representava cerca de 12% do total de beneficiários de planos médico-hospitalares no País, uma penetração que se expandiu para aproximadamente 36% em março de 2012.

Alguns planos odontológicos já se preparam há algum tempo para o aumento da demanda, a exemplo da Mais Odonto, que registrou um crescimento de 7,30%, no acumulado do primeiro semestre de 2012  e conta com mais de 700 mil beneficiários no Norte e Nordeste.